Digital Marketing Strategy In Improving The Competitiveness Of Islamic Educational Institutions In The 5.0 Era
Keywords:
Digital Marketng, Islamic Education, Society 5.0Abstract
The Society 5.0 era demands educational institutions, including Islamic educational institutions, to be able to adapt quickly to the increasingly rapid development of digital technology. Digitalization not only has an impact on the learning system, but also on the education marketing system. This study aims to analyze the digital marketing strategies used by Islamic educational institutions to increase their competitiveness in the digital era. This study uses a qualitative approach with a case study method in three Islamic educational institutions in Indonesia. Data collection techniques were carried out through observation, in-depth interviews, and documentation. The results of the study show that the use of social media, development of interactive websites, and collaboration with Muslim influencers are the most effective strategies in building a positive image and expanding the reach of promotion. This strategy is able to attract the attention of the wider community, especially the millennial generation and Gen Z who are familiar with digital platforms. However, challenges such as limited human resources, lack of understanding of digital marketing, and budget constraints are still significant obstacles. Therefore, this study recommends increasing HR competency in the field of digital marketing and utilizing Artificial Intelligence (AI)-based technology as a further innovation. The right strategy will make Islamic educational institutions more adaptive, innovative, and competitive in facing the challenges of educational globalization
References
Amin, A. (2025). Urgensi Pemasaran Bagi Pendidikan Islam. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(1), 1–11.
Berlianada, A. F., Mu’awanah, B., Santika, D. M., & Harsoyo, R. (2022). Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Daya Saing Di Ma Ma’arif Al-Mukarrom Kauman Ponorogo. Edumanagerial, 1(2), 249–263.
Farhanah, P. A. (2024). Manajemen Strategi Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Kualitas Lembaga Pendidikan Di Stai Darussalam Kunir subang. S-2 Manajemen Pendidikan Islam.
Muawwanah, R., Sapuadi, S., & Riyadi, S. (2025). Strategi Pemasaran IAIN Palangkaraya Dalam Penerimaan Mahasiswa Baru. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 263–274.
Mubarok, R. (2024). Strategi pengembangan manajemen diklat dalam meningkatkan daya saing lembaga pendidikan. JURNAL ILMU PENDIDIKAN & SOSIAL (SINOVA), 2(2), 127–138.
Munif, M., Sujianto, A. E., & Mutohar, P. M. (2023). Korporasi Produksi Pendidikan: Paradigma Baru Dalam Meningkatkan Kompetensi Dan Daya Saing Lembaga Pendidikan Islam Transformatif. Al-Mafazi: Journal of Islamic Education Management, 1(1), 23–40.
Nugrahanti, T. P., Marsasi, E. G., Semmawi, R., Gusti, Y. K., & Azizi, M. (2024). Pengembangan Pelatihan Keterampilan Manajerial Bagi Pengusaha Kecil Dan Menengah Dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Di Era Digital. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 2747–2753.
Nurlina, N., Nurdin, D., & Prihatin, E. (2023). Strategi Peningkatan Daya Saing melalui Program Pembelajaran Berbasis Pendidikan Islam. Jurnal Obsesi: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 7(5), 6052–6064.
Nurrachmawati, A. (2023). Strategi Pemasaran Untuk Membangun School Branding Dalam Upaya Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan (Studi Kasus di MTS Negeri 1 Ponorogo). IAIN Ponorogo.
Panani, Z., Mutohar, P. M., & Suijianto, A. E. (2024). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Daya Saing Yang Berorientasi Lingkungan Di Era Industri 4.0. Edusaintek: Jurnal Pendidikan, Sains Dan Teknologi, 11(3), 1183–1198.
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing umkm. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29–37.
Sari, W., Abidin, H. Z., Damanik, S., Aswan, A., & Hasibuan, R. I. (2025). Manajemen Pemasaran Pendidikan Islam adalah proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh lembaga pendidikan Islam dengan tujuan untuk menarik, mempertahankan, dan membina hubungan yang baik dengan peserta didik, ora. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Setyaningsih, D., Vusvitha, V., & Harahap, N. L. S. (2025). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di Era Digital. Jurnal Inovasi Dan Manajemen Pendidikan, 5(1).
Sirozi, M. (2025). Strategi Peningkatan Daya Saing Madrasah Di Era DIGITAL. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(01), 535–549.
Widodo, H., & Islam, P. S. M. P. (n.d.). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Studi Kasus Aisyiyah Daycare Sidoarjo.
Yanto, A., Want o, D., & Murniyanto, M. (2023). Marketing Dalam Manajemen Pendidikan Islam: Strategi Peningkatan Minat Masyarakat Terhadap Madrasah diMA Darussalam Kepahiang. El-Idare: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 9(1), 122–133.
