PENGARUH SERTIFIKASI HALAL DIGITAL DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK UMKM HALAL DI MARKETPLACE
Keywords:
sertifikasi halal digital, kepercayaan konsumen, minat beli, UMKM halal, marketplace, ekonomi halal digital.Abstract
Perkembangan marketplace digital telah mendorong peningkatan transaksi produk halal secara daring, namun masih terdapat tantangan dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap produk UMKM halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran sertifikasi halal digital dalam membentuk kepercayaan konsumen serta pengaruhnya terhadap minat beli produk UMKM halal di marketplace. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur. Data dianalisis menggunakan analisis tematik melalui tahapan identifikasi, pengelompokan, interpretasi, dan sintesis tema-tema utama yang muncul dari literatur. Hasil penelitian menunjukkan tiga tema utama, yaitu sertifikasi halal digital sebagai simbol jaminan dan kredibilitas produk, kepercayaan konsumen sebagai mekanisme pengurangan risiko dalam transaksi daring, serta minat beli sebagai konsekuensi dari terbentuknya keyakinan terhadap kehalalan dan keamanan produk. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa sertifikasi halal digital berfungsi sebagai sinyal kepercayaan yang mampu meningkatkan keyakinan konsumen terhadap produk UMKM halal sehingga mendorong minat beli. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian Signaling Theory dan Consumer Trust Theory dalam konteks ekonomi halal digital. Secara praktis, hasil penelitian dapat menjadi dasar bagi UMKM, marketplace, dan pemerintah dalam memperkuat ekosistem halal digital. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan pendekatan lapangan untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai pengalaman konsumen dan pelaku UMKM.
References
Alfarizi, M. “Peran Sertifikasi Halal Dan Kepatuhan Praktik Halal Terhadap Kinerja Bisnis Berkelanjutan: Investigasi Pemodelan Empiris Sektor UMKM Kuliner Nusantara.” Harmoni 22, no. 1 (2023): 93–116.
Arumbinang, N A, and N I Saifuloh. “It’s Giving Halal: Gen Z Behavior Bridging Halal Certification and MSMEs’ Purchase Intention.” Review of Islamic Social Finance and Entrepreneurship 4, no. 2 (2025).
Avifa, Nuzhuliya Mega, Elisa Tri Rahayu, Putri Firda Febrianti, Umar Gibran A, and Muhammad Ersya Faraby. “Peran Sertifikasi Halal Dalam Peningkatan Daya Saing Produk Makanan Indonesia Di Pasar Global.” Jurnal Media Akademik (Jma) 3, no. 11 (2025).
Fitria, D, M I Darussalam, F Ridho, and M I Asyrofuddin. “Implementasi Sertifikasi Halal UMKM Dan Dampaknya Terhadap Kepercayaan Konsumen Di Kecamatan Haurgeulis.” Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar 10, no. 4 (2025).
Mustika, Ruri, Duhriah Duhriah, Testru Hendra, and Ahmad Wira. “Implementasi Sertifikasi Halal Oleh BPJPH Dalam Perspektif Hukum Ekonomi Islam.” Jurnal Ekuilnomi 7, no. 3 (2025): 932–50. https://doi.org/10.36985/wdcx5b28.
N., A S K, B Ulum, A Noviansyah, A Tiyani, A E P., and A Fikriyah. “Mengoptimalkan Kepatuhan Terhadap Prinsip-Prinsip Syariah Dan Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Melalui Pendampingan Sertifikasi Label Halal Pada UMKM.” Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat 1, no. 3 (2023): 589–94.
Satriawan, Muh. “Peran Sertifikasi Halal Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Volume Penjualan Produk Madu Pada Pt. Lembar Rimba Agri Lestari Palopo,” 2025, 77.
Syari, A Y, H A Imtinan, G M Yasmin, and F S Wiryanto. “Peran Sertifikasi Halal Pada UMKM Dalam Memperkuat Ekonomi Syariah Di Indonesia.” Journal of Halal Industry Studies 4, no. 1 (2025).
Warto, W, M Nurzansyah, S Febriyan, and F Al Gifari. “Sertifikasi Halal Sebagai Instrumen Kepercayaan Pasar: Studi Komparatif Produk Halal Bersertifikat Dan Non-Bersertifikat.” Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking 6, no. 2 (2025).
Widhiatmoko, Agung Ridho, and Bambang Sucipto. “Signaling Theory Dalam Konteks Pasar Kerja Dan Bisnis Di Indonesia.” Journal of Accounting and Finance Management 6, no. 5 (2025): 3016–24.
Zainudin, D Rismana, R M L F Permonoputri, R Widyastuti, and H S S Hariz. “Implementation of Halal Certification as an Effort to Protect Consumers and UMKM.” International Journal of Social Science and Religion 5, no. 2 (2024).
